SEO продвижение клиники стоматологии в Санкт-Петербурге

Кейс: SEO-продвижение сайта стоматологической клиники с нуля

Исходная ситуация

Клиент обратился в конце декабря 2022 года. У него уже был сайт, но в крайне плохом состоянии: устаревший дизайн, медленная загрузка, технические ошибки. Посадочные страницы представляли собой сплошной текст без изображений и без элементов оптимизации. По сути, сайт не работал — не было трафика из поисковых систем и абсолютно не было заявок.

Аудит сайта на момент старта работ:

Попытки запускать рекламу до нашего сотрудничества также не дали результатов: ни одного звонка, ни одной заявки. При этом сайтом занимались в течение года — публиковались статьи, что-то оптимизировалось — но никаких изменений в позициях и трафике это не дало.

Бюджет и приоритеты

Поскольку клиника была молодой, а клиентов немного, бюджет на продвижение был ограничен. Поэтому мы начали постепенное обновление сайта с упором на приоритетные направления:

• имплантация

• протезирование

• установка виниров

• коронки

• брекеты

Этапы работы

1. Редизайн и базовая оптимизация

   • Обновили шапку сайта и главную страницу.

   • Полностью переработали посадочные страницы приоритетных услуг. 
     К слову сайт сейчас выглядит по симпотичнее

2. Семантическое ядро

   • Собрали полную семантику по каждому направлению.

   • Провели кластеризацию запросов, чтобы под каждую группу была своя посадочная страница.

   • На основе топ-5 конкурентов из Яндекса и Google подготовили уникальную структуру под каждую страницу.

3. Контент

   • Все тексты писались копирайтерами совместно с врачами по детальному ТЗ.

   • Для каждой услуги создавался уникальный, не шаблонный текст с проработанной логикой подачи.

4. Оптимизация под Google (E-E-A-T)

   • Каждая статья подписана конкретным врачом, для которого была создана отдельная авторская страница.

   • Врачи продвигались как авторы, чтобы увеличить авторитетность (E-E-A-T).

5. Техническая оптимизация

   • Повышена скорость загрузки, особенно мобильной версии.

   • По PageSpeed показатели доведены до «зелёной зоны».

6. Внешняя оптимизация и ссылки

   • Закуплены внешние ссылки с авторитетных ресурсов: медицинских и новостных.

   • Были как недорогие ссылки (1500–2000 ₽), так и премиальные (до 50 000 ₽ за ссылку).

   • Общий бюджет на ссылочное продвижение составил около 300 000 ₽.

     В папке проекта 39 рабочих файлов со всеми используемыми данными:
     

Результаты

• Рост позиций спустя первые 2 месяца работы:
  

• Спустя 2 года сайт стабильно приносит трафик и заявки.

• Увеличилось не только количество звонков и лидов, но и реальных записей на приём.
  

• Стоимость одной записи из поисковой выдачи — всего 1500 ₽ на дорогие услуги (имплантация, виниры, коронки).

• Это значительно дешевле, чем заявки из платной рекламы.

• Клиент доволен и готов продолжать развивать проект